热门搜索:湛江汽车网 湛江车展

您的位置: > 新车动态 >

冲击中高端市场屡败屡战 北京现代隐忍后发

来源:网络整理 时间:2019-11-04 08:32 点击:
数据显示,2019年9月,北京现代销量68644辆,同比下降14.2%,市场份额为3.6%;2019年1-9月,北京现代累计销量451412辆,同比下降19.6%,市场份额仅为3.0%。

中国汽车新闻网讯 2001年,借着中国加入WTO之际,现代汽车瞄准中国市场,成为中国加入WTO后的第一家外资企业,在时间节点上占尽了先机。于是在2002年,北京现代汽车有限公司正式成立,并在同年完成了建厂、投产、首款产品下线等一系列操作。

旗下首款中高级轿车索纳塔上市1年累计销量5.2万辆,2008年北京现代累计销量突破100万辆,成就了至今都被汽车业内称道的“现代速度”。

2009年起,北京现代销量逐渐攀升,2013年成为继上海大众、一汽-大众之后国内第三个单一品牌年销过百万的汽车企业。自此,迎来了连续四年销量过百万的高光时刻。然而,在2017年2月遭遇黑天鹅事件之后,北京现代销量急转而下,年销量仅为82万辆,同比下滑28%,而这一下滑态势,一直延续到了2019年。

数据显示,2019年9月,北京现代销量68644辆,同比下降14.2%,市场份额为3.6%;2019年1-9月,北京现代累计销量451412辆,同比下降19.6%,市场份额仅为3.0%。

在熬过了长达3年的市场情绪平复期后,北京现代明显进入发力阶段。10月18日,北京现代汽车有限公司总经理尹梦铉在17周年厂庆当天表示,未来北京现代将引进N品牌性能车型,并计划在2021年完成7个核心产品的投放。

逐渐运动化的现代品牌

提起N品牌,可能有些人不是很熟悉。这就像奔驰AMG、宝马M-Power、奥迪RS,N品牌就是现代的高性能车系。

其实早在2011年,现代汽车南阳研发中心就已经开始了高性能车辆的研究,但那时更多是为WRC等改装比赛用车,还没有形成像现在这样明确的品牌形象,直到前宝马M部门总工程师Albert Biermann的加入,现代汽车首次在2015年法兰克福的汽车展上公开了高性能N系列的方向性,并高喊出了“Feel the Feeling(感我之感)”的品牌口号。

在N系列成立后的2年时间里,现代汽车的高性能赛车开始活跃于WRC、WTCR、TCR Asia等各大国际顶级赛事的舞台,并将在比赛中积累的高性能经验积极投入到品牌量产车研发层面。

终于在2017,现代汽车推出了首款高性能车系列量产车—i30 N,并率先引进了欧洲市场。随后,现代汽车又相继推出了飞思N、i30 Fastback N两款高性能车。

两年下来,现代汽车眼中的这片“沃土”也总算是没有辜负它的期待。数据截止到今年4月,N品牌的全球累计销量15765辆台,2019年1-4月销售超过5600辆,增速超过去年的一倍。

欧洲试水成功后转向国内。2018年,现代汽车于正式公布“N品牌全球战略”,在集团旗下设立组合架构,并多次表示将在尽快在华推出高性能汽车。

在今年的年中媒体沟通会上,北京现代总经理尹梦铉就强调:“现在韩国现代把中国市场看作最重要的市场,也把最核心的力量放在中国市场研发方面”。此前现代的先进技术总是优先搭载在美国与韩国市场,他称:“以后现代集团全球最领先的技术,会优先搭载到北京现代的车型上。”

面对中国市场的瓶颈,现代品牌的确需要一款性能车来拔高自己的品牌维度和高度。N品牌的引入,标志着现代汽车在华的发展将进入新的阶段。

不仅如此,阔别中国市场近三年的现代进口业务,也有望通过打造Genesis独立品牌的方式重新回归。公开资料显示,现代汽车已在上海成立了“捷尼赛思汽车销售(上海)有限公司”,该公司由Hyundai Motor Company(现代汽车公司)全资控股,成立于2018年10月25日,注册资本为5000万美元,法人为LEE EUN KYU。

此前,北京现代副总经理文成坤接受媒体采访时也表示:“为促进北京现代的品牌提升,韩国现代在循序渐进地准备整车进口业务,Genesis有望引入中国市场。”

不过从目前的市场情况来看,豪华市场基本已经固化,所以对于“二进宫”的Genesis的来说,现在切入豪华市场并不容易。然而在面对销量持续萎靡的情况下,现代汽车也只能把希望寄托于高性能和豪华品牌上了。

未来现代汽车高性能N品牌和其高端品牌Genesis能否快速提升市场占有率,对于提升现代汽车在华品牌溢价和提升盈利能力至关重要。

冲击中高端屡败屡战

事实上,北京现代自成立以来就一直在为了跻身中高端市场努力着。从最初的索纳塔,到后来的御翔,再到领翔,北京现代屡次冲击中高端市场。到了2010年,又提出了“D+S”战略。不过,这些都没能打开局面。以至于在这一年,年销量达到70.3万辆的北京现代,其中70%的销量都是悦动与伊兰特贡献的。

然而这并没有打消北京现代冲击中高端市场的积极性。于是在2011,北京现代又相继推出了新ix 35和第八代索纳塔两款重要的中高端车型。而这两款车也算不辱使命。凭借超高的性价比优势,新款ix35在上市的第一个月就实现了1.45万的销量。

ix35的成功也让北京现代一路势如破竹。到了2013年,首次突破了100万辆大关。

然而市场终端并没有很被认可,同年推出的2013款第八代索纳塔,也在上市后的第三个月就给出了4万元的优惠。2015年3月,北京现代又以新一代D级领军旗舰车型的名义推出了第九代索纳塔。

就在北京现代借着中国销量的好势头,想要突破瓶颈的时候。却被突然其来的“黑天鹅”打了一个措手不及。

难捱的三年市场平复期

为了平复中国消费者情绪,也为了能够生存下去。北京现代的价格开始全面下探,先是推出了4.99万的瑞纳,又是将全新一代ix35的价格下调了4-8万元。而这也将北京现代的定位拉到了低谷。

但是眼前的苟且并没有消磨掉北京现代的远方。

在这段隐忍的时间里,北京现代并未停止扩大产能的计划。2017年8月,重庆工厂开始投产。至此,北京现代在国内拥有5座工厂,165万辆产能。

另一方面,针对“新四化”的发展趋势,北京现代也提前做好了准备。在“N+T”(提升新能源车和T动力车在销售中的占比)的战略基础上,又在2017年底,发布了“质现代·智未来”的全新品牌战略,并开启了本土化战略的2.0时代,为未来发展蓄力。

其中新能源方面,根据“NEW计划”,北京现代将于2020年前推出9款新能源车型,计划未来新能源车型销量占比将超过10%,并成为率先全面实现HEV、EV、PHEV车型量产的合资品牌。

但受制于市场情绪的影响,北京现代在发布战略的两年时间里,仅推出了第九代索纳塔混动版(HEV)、新伊兰特EV(EV)、全新索纳塔插电混动(PHEV)3款新能源产品。

在2017年遭遇“黑天鹅”之后,北京现代这一等就是三年。终于在2019年,加大了新车型的投放力度。然而在这之后,等待北京现代是更加激烈的市场竞争。

如今,以领克、WEY为代表的高端自主品牌纷纷进入了北京现代的保留地。能否通过此前的积累,在存量市场打出有力的“组合拳”,对于重返赛道的北京现代而言至关重要。



文章内容转载腾讯汽车新闻,版权归腾讯汽车所有

精彩资讯

星光璀璨,群英齐聚,大迈芝麻强

星光璀璨,群英齐聚,大迈芝麻强 2017年6月2日, 第八届广州国际新能源汽车工业展览会 在广州琶洲保利世贸国览馆隆重展开。这是一个 为中国新能源汽车工业走向国际市场提供的专业化一站式的服务平台 ,以 专业化、国际化、品牌化 为 原则举办的新能源汽车行业国际品牌盛会。 作为 中国新能源...

阿尔法罗密欧Stelvio普通版国内

阿尔法罗密欧Stelvio普通版国内 阿尔法罗密欧Stelvio普通版国内谍照曝光 我们获得了一组阿尔法罗密欧Stelvio普通版车型的国内谍照,其将于今年正式入华销售。...

本田UR-V配置信息曝光 推2个动力

本田UR-V配置信息曝光 推2个动力 本田UR-V配置信息曝光 推2个动力5款车型 我们获得了东风本田UR-V的详细配置信息,其将推出1.5T和2.0T两种动力共计五款车型可...

宝骏310W下月上海车展发布 宝骏

宝骏310W下月上海车展发布 宝骏 宝骏310W下月上海车展发布 宝骏首款旅行车 我们获得最新消息称,宝骏旗下首款旅行车宝骏310W将于4月上海车展正式亮相。...

[车领袖第32期]蔡建军:北汽自主

[车领袖第32期]蔡建军:北汽自主 [车领袖第32期]蔡建军:北汽自主新征程...

搭载2.0T发动机 别克昂科旗于11
吉利帝豪向上马拉松开跑 推出向
名爵6十周年版官图发布 将于11月
HYCAN与蔚来在交付与部分服务正
4S店老总遗书曝光:称是被比亚迪
车主驾车冲进大众运通博恩4S店

热门排行

猜你喜欢

掀背式设计 江淮嘉悦A5将

掀背式设计 江淮嘉悦A5将

近日,我们从江淮汽车官方获悉,江淮旗下全新掀背三厢轿车嘉悦A5将于11月20日正式上市。...

2019-11-04 阅读全文
沃尔沃汽车护航第二十一届

沃尔沃汽车护航第二十一届

中外文化交相辉映,古今精粹熠熠生辉,第二十一届中国上海国际艺术节正在上海火热进行。自10月18日开幕以来,近两周时间,先后有维也纳爱乐乐团、东京交响乐团及中国国家话剧院等闻名世界的艺术团队为沪上观众带来精彩绝伦的剧目表演和创新演出。...

2019-11-04 阅读全文
预期落空 10月经销商库存

预期落空 10月经销商库存

车市寒冬下,一直以来令经销商憧憬的“金九银十”亦有所褪色。据中国汽车流通协会发布的最新一期“中国汽车经销商库存预警指数调查”VIA(Vehicle Inventory Alert Index)显示,10月汽车经销商库存预警指数为62.4%,环比上升3.8个百分点,同比下降4.5个百分点,依然位...

2019-11-03 阅读全文
搭载2.0T发动机 别克昂科

搭载2.0T发动机 别克昂科

11月2日,上汽通用汽车别克品牌宣布别克昂科旗将于11月20日“别克SUV家族之夜”公布价格并上市销售。新车采用全新别克SUV家族设计语言,具有豪华感的内饰,以及7座尊享空间布局,为消费者提供中大型SUV的全新选择。...

2019-11-03 阅读全文